Kirjassa KTM Erkki Leppänen pureutuu mikromarkkinoinnin kiehtovaan maailmaan.

Yrityksen taloudellinen menestys edellyttää pitkälle menevää erikoistumista, keskittymistä yrityksen valitsemalle mikromarkkinalle. Yritys ei voi hajauttaa toimintaansa liiaksi ja olla kaikessa paras - pitää olla paras omalla mikromarkkinallaan, jolloin markkinointi strategiana on mikroerikoistuminen.

Asiakaslähtöisen yrityksen markkinointistrategian lähtökohtana on se, että tietty mikromarkkina otetaan huomioon jo suunniteltaessa omaperäistä tuotetta tai palvelua. Sen sijaan, että yritys myisi, mitä se itse haluaa, sen pitää myydä, mitä asiakkaat haluavat sen myyvän. Tie voi olla vaikea, mutta se on ainoa, joka johtaa hyviin tuloksiin. Kyse on asiakassuuntaisesta mikromarkkinoinnista. Voittajaksi selviytyy yleensä pitkälle erikoistunut spesialisti. Spesialisti pystyy keskittymään yhteen ainoaan tuotteeseen tai palveluun, ja yhteen sanomaan (tarinankerronta). Spesialisti mielletään asiantuntijaksi tai alansa parhaaksi. Jos tietty tuote on yhtiön ainoa, yrityksen on menestyksensä varmistamiseksi oltava toimialansa markkinajohtaja.

Kirjassa tarkastellaan lisäksi, miten tuotteiden ja palveluiden myynti on muuttunut ja miksi on kannattavampaa tarjota omaperäisiä tuotteita ja palveluita ja niihin liittyviä tarinoita kuin se, että tekisi samaa kuin muutkin yritykset, ainoastaan paremmin.