Teos on esitys siitä, mitä imago on, miten mielikuvia voidaan tutkia ja miten voidaan kehittää hyvä imago. Teos tarjoaa kokonaisvaltaisen esityksen imagon ja maineen olemuksesta. Siinä analysoidaan myös käytännön esimerkkejä imagon rakentamisesta ja esitetään hyvän imagon ylläpitämisen perusohjeet.