Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Gesundheitsmarkt ist ein überproportional wachsen­der Markt mit einem hohen finanziellen Potential. Um sich auf diesem Markt behaup­ten zu können, müssen sich Medi­zi­ner in Praxis und Klinik jedoch von der Masse ihrer Kolle­gen abheben - etwas Besonderes anbieten. Das Besondere setzt voraus, dass Ärztinnen und Ärzte um die Ansprüche und Erwartungen ihrer Patienten an die medi­zinische Dienst­leistung wissen. Nur so können sie der wachsenden Kundenorientierung der Patienten Rechnung tragen. Sebastian Ebert erläutert auch für betriebswirtschaftliche Laien ver­ständ­lich und detailliert wichtige begriffliche Grund­lagen des Marke­tings. Im Anschluss daran geht er auf die marketingpolitischen Instru­mente sowie auf de­ren Umsetzung und Koordination im Bereich der Medizin ein. Bei dieser Gelegenheit werden vom Autor auch wich­tige aktuelle Entwicklungen des Marketings betrachtet. Der letz­te Teil des Buches beschäftigt sich mit den recht­lichen Besonderheiten der Wer­bung in der Medizin. Der Ratgeber richtet sich in erster Linie an Ärztinnen und Ärzte mit eige­ner Praxis oder Klinik, an medizinisches Per­so­nal sowie an Entschei­dungs­träger im medizinischen Bereich.