Begunstigt durch neue Verkehrs- und Kommunikationstechniken ist weltweit eine Angleichung des Konsumverhaltens festzustellen, deren Dynamik vielfach unterschatzt wird. Die vorliegende Arbeit untersucht die Chancen der Internationalisierung fur die deutsche Bekleidungsindustrie. Welchen Stellenwert hat deutsche Bekleidung auf Auslandsmarkten und mit welchen Wettbewerbsbedingungen ist dort zu rechnen? Wie mussen die Bestandteile des absatzpolitischen Instrumentariums im Hinblick auf die Internationalisierung angepasst werden? Konnen die Erfahrungen auf Auslandsmarkten positive Ruckwirkungen auf die Produktgestaltung und den Erfolg im Heimatmarkt haben? Als empirischer Bezugsrahmen dient eine ausfuhrliche Marktanalyse des britischen Bekleidungsmarktes, der bezuglich seiner Grosse und seines Wachstums als besonders zukunftstrachtig bezeichnet werden kann."