En un mundo cada vez más conectado, el Marketing tradicional no essuficiente a no ser que en este entorno tan dinámico se complemente de forma decidida con las propuestas procedentes de la digitalizaciónglobal, que en el caso del Marketing irrumpe con fuerza a través delMarketing Digital. Ahora, lo esencial es que para cubrir las mismasnecesidades de los consumidores, que son las claves de las políticascomerciales, se utilizan tecnologías diferentes con la red Internetcomo paradigma indiscutible. En este contexto donde se desenvuelve elMarketing Digital se acentúa la importancia de los datos (ese nuevooro que, como recurso, hay que encontrarlo, extraerlo, procesarlo,distribuirlo y monetizarlo), el protagonismo de la personalización yla exaltación de la máxima interacción entre consumidores y marcas. En el capítulo 1 de esta obra se analiza el origen y la evolución deesta disciplina y se desglosan las 4 P's del Marketing Digital. Elcapítulo 2 detalla el plan estratégico de Marketing Digital y seplantea una estructura clara para su elaboración. El capítulo 3 seadentra en el Marketing de contenidos, profundizando sobre sus tipos,su planificación y su diferencia con el branded content. El capítulo 4 se enfoca en el email marketing, en su doble vertiente comunicacional y comercial. El capítulo 5 trata el Search Engine Optimization (SEO), imprescindible para mejorar la visibilidad en los motores debúsqueda. Las redes sociales son el foco del capítulo 6 en el que seestudian la elección de las plataformas adecuadas y las mejoresprácticas para optimizar los perfiles, el proceso de crear contenidorelevante e interactuar de forma activa. También se explora elmarketing de influencers y su impacto en las redes sociales. Elcapítulo 7 se centra en la publicidad online y su variedad de formatos con el fi n de crear anuncios digitales eficientes que capten laatención del público objetivo y generen resultados. Por último, en elcapítulo 8 se presentan los Indicadores Clave de Desempeño (KPI's)para medir y evaluar el éxito de las estrategias de Marketing Digital. En este libro completo y práctico se ofrece a estudiantes,profesionales del Marketing y de la gestión empresarial, emprendedores y a los que tengan inquietudes por los desafíos del escenariovirtual, conocimientos y herramientas para triunfar en el diseño ypuesta en práctica de la moderna estrategia del Marketing Digital.