VINÇON va ser més que una botiga. Va ser la primera institució del’,Estat espanyol dedicada expressament a divulgar i celebrarel disseny i la seva importància com a territori creatiu. Ara, elDisseny Hub de Barcelona (Dhub) i l’,arquitecte Juli Capella,al voltant d’,una idea provocadora de Fernando Amat, alma mater de VINÇON, presenten aquesta publicació que, per un costat explica la dualitat VINÇON/IKEA a partir de la relació entre el disseny i lespersones, i, per l'altre, confronta aquestes dues marques per tal quecada lector n'extregui les seves pròpies conclusions.Aquesta publicació posa en relleu el paper democratitzador del disseny que han tingut aquestes dues marques, així com la importància mateixa del disseny en el benestar de les persones. A més, reflexiona sobrecom han evolucionat conceptes com la sostenibilitat i lafuncionalitat. Es proposa un joc de miralls que parla d'allò globaldavant allò local i que explica la història de dos emprenedors ambsemblances i diferències, a més d'establir un diàleg entre el dissenyescandinau i el disseny mediterrani. Més enllà d'això, convida areflexionar sobre com hauria estat un món en el qual la marca globalhagués sigut VINÇON.