La presente obra propone al lector explorar la singular emergencia de ciertas ideas sobre cultura mediatica y el proceso de mediatizacion producidas en un locus periferico como la Argentina entre 1965 y 1978, argumentando que algunas de aquellas ideas llegarian a alcanzar prominencia conceptual en el campo de los Estudios Culturales y Mediaticos en Europa y America del Norte durante los anos noventa y en el nuevo milenio. El volumen ofrece un analisis, por un lado, de las experimentaciones y teorizaciones sobre el arte pop, los (anti)happenings y el arte mediatico realizadas en el marco del Instituto Di Tella, y, por otro lado, de los debates teoricos y criticos entablados entre dos revistas y dos proyectos intelectuales especializados en el campo de las comunicaciones y la cultura de masas: Lenguajes y Comunicacion y cultura. El autor ofrece un nuevo enfoque de la hasta el momento inexplorada contribucion argentina a la genealogia de un discurso y de un concepto que hoy ha devenido central en la Teoria Cultural y Mediatica contemporanea: la mediatizacion. Dentro del actual contexto de los debates internacionales interdisciplinarios sobre el proceso de mediatizacion, este libro se aventura a demostrar que las experimentaciones artisticas con materiales mediaticos, las reflexiones criticas y los debates que tuvieron lugar en los anos sesenta y setenta argentinos, anticiparon algunas de las formulaciones claves del actual pensamiento post-estructural y post-metafisico sobre los medios.