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Markensterben - Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung
46,40 €
Gabler
Sivumäärä: 103 sivua
Asu: Pehmeäkantinen kirja
Painos: 2012
Julkaisuvuosi: 2011, 29.10.2011 (lisätietoa)
Kieli: Saksa
Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens können dazu beitragen, Therapien und Frühwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.

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Markensterben - Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung
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ISBN:
9783834933379
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