Die Lebenszyklen von Produkten und Technologien haben sich in den vergangenen Jahren stetig verkurzt. Die Wettbewerbsfahigkeit von Unternehmen wird nicht mehr allein durch Produkt-, sondern auch entscheidend durch Prozessinnovationen bestimmt. Der technologische Wandel der Unternehmen muss daher gezielt und umfassend propagiert werden. In diesem Buch wird basierend auf den klassischen Marketinginstrumenten ein integratives Marketing-Konzept zur Forderung des technologischen Wandels in Industrieunternehmen entwickelt. Die Einsatzmoglichkeiten und Interdependenzen der Instrumente dieses Innovations-Marketing-Mix werden aufgezeigt und kritisch analysiert. Die komplexe Problematik des technologischen Wandels wird exemplarisch anhand der Modernisierung polnischer Industriebetriebe verdeutlicht."