Boken ger en praktisk och handfast beskrivning av vad en idé är och hur det går till när den kreaktiva processen löser problem. Boken ger goda råd och metoder att utveckla sin kreaktivitet och att komma vidare när man kört fast. En bra idé används bland annat som kurslitteratur på RMI - Berghs reklamskola. Bokens första del är en resa in i idén, den kreaktiva processens kärna. I den andra delen beskrivs en kreaktiv process från början till slut. Viktiga moment är: Problem Vilja motivation idé Framgång Svårigheter Olyckliga omständigheter Motgångar Hinder Nytta och nöje Författaren Bengt Renander är en mångfaldigt prisbelönad filmregissör och uppskattad föreläsare.