V uchebnike predstavlena evoljutsija teorii i praktiki marketing, i osoboe vnimanie udeleno stanovleniju tsennostno orientirovannogo marketinga v uslovijakh postindustrialnoj ekonomiki, kogda informatsionnye i emotsionalnye kharakteristiki tovarnogo predlozhenija, takie kak brend, servis, vpechatlenija i t.p., okazyvajut vse bolshee vlijanie na povedenie potrebitelej i prinjatie imi reshenija o vybore tovara i prodavtsa. Detalno rassmotreny upravlenie marketingom i potrebitelskoj tsennostju, protsessy prinjatija reshenij s pozitsij tsennostno orientirovannogo podkhoda. Obobschen dvadtsatiletnij opyt konsultirovanija i prepodavanija marketinga po programmam MBA i drugim programmam professionalnoj perepodgotovki i povyshenija kvalifikatsii. Uchebnik prednaznachen dlja slushatelej biznes-shkol, izuchajuschikh marketing i menedzhment po programmam MVA i professionalnoj perepodgotovki, a takzhe vsem, chi interesy svjazany s upravleniem biznesom na osnove sovremennoj marketingovoj kontseptsii.