Det finns många bra grundböcker om marknadsföring. Ofta är de på engelska och riktiga tegelstenar. Men ändå kan de såklart inte täcka in allt. Och de handlar inte riktigt om den verklighet som vi befinner oss i - idag, i Sverige.

Läs mer
Introduktionsböckerna har ett stort ansvar, eftersom det första mötet med ett ämne påverkar våra tankebanor för mycket lång tid framöver. Författarna till den här boken har under sina många år som lärare i marknadsföring sett att vissa relevanta saker faktiskt utelämnas, eller får så begränsat utrymme i de olika introduktionsböckerna att det ger en skev bild av vad som är viktigt för marknadsförare. Här erbjuder de därför ett kritiskt förhållningssätt och ett urval av fördjupningar i förhållande till den vanliga introduktionsboken. Den här boken ska därmed ses som ett komplement, inte ett substitut, till den vanliga, tjocka grundboken i marknadsföring.

Om författarna
Anders Parment är ek. dr vid Stockholms universitet och har tidigare gett ut bland annat Distributionsstrategier, Premium- volym- eller budgetvarumärke?, Marknadsföring mot 55+, Marknadsföring - kort och gott och Generation Y. Magnus Söderlund är professor på Handelshögskolan i Stockholm och föreståndare för CCM (Centre for Consumer Marketing). Han har skrivit bland annat Den lojala kunden, Emotionsladdad marknadsföring, Tankeverktyg för marknadsförare och Experiment med människor.