L ngst spielt der Handel die zentrale Rolle in der Volkswirtschaft, er kann heute als unersetzlich gelten. Zahlreiche Industrieunternehmen der Konsumg terwirtschaft, vielleicht sogar die meisten, sind heute, gemessen an der Wertsch pfungsstruktur, nicht mehr prim r Hersteller (sie, lassen herstellen', vornehmlich im Ausland), sondern sie sind prim r H ndler. Deshalb ist die Besch ftigung mit Handelsbetrieben und insbesondere mit Unternehmensnetzwerken in Handel, Distribution und Dienstleistung unerl sslich. Dieses Buch bietet dem Leser die hierf r notwendigen Grundlagen der marktorientierten F hrung von Handelsbetrieben und ber cksichtigt dabei auch neuere Konzepte wie z.B. den Bereich des Markenmanagements im Handel.