Dieses Lehrbuch fuhrt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten Fuhrung von Handelsbetrieben ein. Die Autoren veranschaulichen diese anhand von Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen koennen sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing ermoeglicht. Fur die 2. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet und um Kontrollfragen erweitert. Die mit der Digitalisierung verbundenen Entwicklungen wurden in der zweiten Auflage systematisch integriert. Neue Kapitel zum Customer Relationship Management und Multikanalmanagement kommen hinzu. Der Inhalt-Grundlagen des Handelsmarketing-Informationsgrundlagen des Handelsmarketing-Ziele und Strategien-Die Betriebstypenpolitik-Markenpolitik im Handel-Die Standortpolitik-Die Sortimentspolitik-Die Personalpolitik-Die Preispolitik-Die Prasentationspolitik-Die Kommunikationspolitik-Customer Relationship Management im Handel-Multikanalmanagement-Handelscontrolling