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Ulrich Dirk Frey | Akateeminen Kirjakauppa

SHOPPER-MARKETING - MIT SHOPPER INSIGHTS ZU EFFEKTIVER MARKENFÜHRUNG BIS AN DEN POS

Shopper-Marketing - Mit Shopper Insights zu effektiver Markenführung bis an den POS
Ulrich Dirk Frey; Gabriele Hunstiger; Peter Dräger
Gabler (2010)
Pehmeäkantinen kirja
55,50
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Shopper-Marketing - Mit Shopper Insights zu effektiver Markenführung bis an den POS
55,50 €
Gabler
Sivumäärä: 356 sivua
Asu: Pehmeäkantinen kirja
Painos: 2011
Julkaisuvuosi: 2010, 25.11.2010 (lisätietoa)
Kieli: Saksa
Die „Power“ des Point of Sale als Werbemedium wird gemeinhin unterschätzt. Dabei ringt er mit dem Fernsehen sogar um den größten Einfluss im Marketing-Mix. Seine Bedeutung für den Kaufabschluss ist unbestreitbar. Um Marken jedoch erfolgreich bis an den POS zu führen und Kunden dort zum Zugreifen zu aktivieren, bedarf es innovativer Strategien und Tools. Hier hilft eine aus den USA stammende, hierzulande aber noch junge Marketing-Philosophie: Shopper-Marketing.



Ulrich Dirk Frey, Gabriele Hunstiger und Peter Dräger zeigen in diesem Buch erstmals für den deutschsprachigen Raum die Voraussetzungen und Potenziale dieses ganzheitlichen, strategisch fundierten und auf Shopper Research basierenden Konzepts. Zahlreiche Arbeitssysteme und Beispiele unterstützen den Leser bei der Übertragung in die eigene Praxis. Wichtige Begriffe rund um Shopper-Marketing sind in einem Glossar erklärt. Ein unentbehrliches Praxishandbuch für Marketing- und Vertriebsverantwortliche in Handel und Markenartikelindustrie!

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Shopper-Marketing - Mit Shopper Insights zu effektiver Markenführung bis an den POS
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ISBN:
9783834922243
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