Tuija Kuusela | Akateeminen Kirjakauppa

Helsingin Virka Galleriassa esillä olleeseen näyttelyyn perustuva kuvakirja.

Näyttely ja tämä teos keskittyivät osuuskauppajulisteisiin, jotka löytyvät Työväen Arkiston kokoelmista.

Myymäläjulisteet eivät suoranaisesti mainostaneet mitään tuotetta. Ne olivat kuvituksen ja tekstinsä puolesta tiiviitä ja ytimekkäitä. Yksinkertaiset kuvat ja lyhyet tekstit toteutettiin ajalle tyypillisellä uudella kuvakielellä ja typografialla. Julisteiden tarkoitus oli innostaa omatoimisuuteen ja säästäväisyyteen, levittää ahkeran ja iloisen, mutta myös hyvin konservatiivisen aatteen sanomaa.

Julisteissa tärkeässä roolissa ovatkin tavat ja perinteet, vuodenaikojen ja juhla-aikojen kierto, joka pyörii ydinperheen ympärillä. Suloinen idylli yhdistyy hyveisiin, hyvään elämään ja onnellisuuteen. Julisteiden värit ovat voimakkaat, mutta kuitenkin sävyisän pastellihenkiset. Nostalgia huokuu niistä vahvana.