Thomas Foscht (ed.); Dirk Morschett (ed.); Thomas Rudolph (ed.); Peter Schnedlitz (ed.); Hanna Schramm-Klein (ed.); Swoboda Springer Gabler (2014) Saatavuus: Tilaustuote Pehmeäkantinen kirja
Thomas Foscht; Dirk Morschett; Thomas Rudolph; Peter Schnedlitz; Hanna Schramm-Klein; Bernhard Swoboda Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG (2015) Saatavuus: Tilaustuote Pehmeäkantinen kirja
Hanna Schramm-Klein (ed.); Thomas Foscht (ed.); Dirk Morschett (ed.); Thomas Rudolph (ed.); Peter Schnedlitz (ed.); Swoboda Springer Gabler (2014) Saatavuus: Tilaustuote Pehmeäkantinen kirja
Hanna Schramm-Klein; Gerhard Wagner; Florian Neus; Bernhard Swoboda; Thomas Foscht Deutscher Fachverlag (2014) Saatavuus: Hankintapalvelu Pehmeäkantinen kirja
Gabler Verlag Sivumäärä: 350 sivua Asu: Pehmeäkantinen kirja Painos: 4., überarb. u. erw Julkaisuvuosi: 2011, 18.04.2011 (lisätietoa) Kieli: Saksa
Während man sich im Marketing mehr und mehr vom reinen Beeinflussungsmarketing abwendet und dieses durch Beziehungsmarketing ergänzt, ist dieser Wandel im Bereich der Käuferverhaltensliteratur noch nicht im selben Ausmaß vollzogen. In diesem Lehrbuch steht daher neben den Grundlagen zur Erklärung des Käuferverhaltens das "Paradigma" der Kundenbeziehung im Mittelpunkt. In der 4. Auflage wurden alle Kapitel vollständig aktualisiert. Neue Entwicklungen wie z.B. Social Media, Neuromarketing und E-Shopping wurden integriert.
"Ganz besonders zu empfehlen ist das Werk als lehrveranstaltungsbegleitendes Textbuch. Aufgrund seiner Klarheit in Sprache und Aufbau kann es zudem dem Studierenden ruhigen Gewissens auch zum Selbststudium überantwortet werden." transfer - Werbeforschung & Praxis