Stefan M. Pfaff | Akateeminen Kirjakauppa

Die zentrale Fragestellung dieser Untersuchung kreist um die Transformation von Sportveranstaltungen zu Erlebniswelten am Beispiel Fußballbundesliga. Das hier beschriebene Erlebnismarketingkonzept findet bereits im Freizeitdienstleistungsbereich eine erfolgreiche Anwendung. Der Entwurf eines 5-Phasen-Marketingmodells für eine erlebnisorientierte Sportveranstaltungsvermarktung bildet den Hintergrund, auf dem Instrumente und Anbieterstrategien detailliert beleuchtet werden. In einer Delphi-Untersuchung wird dieses innovative Marketingparadigma an konkreten Fragestellungen festgemacht.