Die fortschreitende Bedeutung der Massenmedien in der postmodernen Gesellschaft fuhrte zu einem Personalisierungsschub, der die politische Fuhrungspersonlichkeit starker in den Mittelpunkt treten liess. Sigrid Elisabeth Rosenberger analysiert den Faktor Personlichkeit und stellt seinen Einfluss auf den politischen Prozess anhand des politischen Wirkens Willy Brandts dar. Die Erorterung der spezifischen Ausformung von Brandts leadership basiert auf der Annahme, dass trotz einer gewissen Abhangigkeit von Prozessen und Strukturen, das politische Fuhrungspersonal und dessen Charakter - im weitesten Sinn - gebuhrend zu berucksichtigen sind. Das Potenzial von political leadership wird im Spannungsverhaltnis zwischen Subjekt und System verortet. Vor diesem theoretischen Hintergrund wird Brandts leadership anhand der eigens dafur erarbeiteten Analyseebenen "Personlichkeit", "Inhalt" und "Machttechnik" untersucht.