Miguel Herrero de Jáuregui; Ana Isabel Jiménez San Cristóbal; Eugenio R. Luján Martínez; Raquel Martín Hernández; Santamaría De Gruyter (2011) Saatavuus: Tilaustuote Kovakantinen kirja
U.O.C. Sivumäärä: 242 sivua Asu: Pehmeäkantinen kirja Julkaisuvuosi: 2011, 14.10.2011 (lisätietoa) Kieli: Espanja
La competició de països, nacions, ciutats i regions per captar recursos, talent, infraestructures o esdeveniments, entre altres aspectes, ha provocat l'adveniment d?una lluita renovada per la singularitat, pel reconeixement i per la diferenciació, per una hegemonia simbòlica que cotitza a l'alça en el context d'una emergent economia de la identitat. En aquest context, els territoris cedeixen les seves projeccions habituals d'identitat territorial a una nouvinguda identitat simbòlica, gestionada, en part, mitjançant la transformació de territoris en marques. La determinació d'un estat de la qüestió amb voluntat holística, que endreci i alhora ordeni el que s'ha dit i el que s'ha fet sobre això, per tal de situar en perspectiva les implicacions inherents a la construcció de marques (branding) per a espais geogràfics, esdevé l'objectiu principal d?aquesta obra.
