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Rico Piehler | Akateeminen Kirjakauppa

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Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling
Christoph Burmann; Tilo Halaszovich; Michael Schade; Rico Piehler
Springer Gabler (2018)
Pehmeäkantinen kirja
51,40
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Siirry koriin
Interne Markenführung - Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
Rico Piehler
Gabler (2011)
Kovakantinen kirja
91,60
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Siirry koriin
Identitätsbasiertes Markenmanagement in der 1. Basketball-Bundesliga - dargestellt am Beispiel der Eisbären Bremerhaven
Christoph Burmann; Rico Piehler
Lit Verlag (2008)
Pehmeäkantinen kirja
56,10
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Siirry koriin
Identitätsbasierte Markenführung : Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling
Christoph Burmann; Tilo Halaszovich; Michael Schade; Kristina Klein; Rico Piehler
Springer Gabler (2021)
Moniviestin
41,50
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Siirry koriin
Identity-Based Brand Management : Fundamentals—Strategy—Implementation—Controlling
Christoph Burmann; Nicola-Maria Riley; Tilo Halaszovich; Michael Schade; Kristina Klein; Rico Piehler
Springer Gabler (2023)
Moniviestin
37,10
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Siirry koriin
Identitätsbasierte Markenführung : Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling
Christoph Burmann; Tilo Halaszovich; Michael Schade; Kristina Klein; Rico Piehler
Springer Gabler (2024)
Moniviestin
45,90
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Siirry koriin
Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling
51,40 €
Springer Gabler
Sivumäärä: 390 sivua
Asu: Pehmeäkantinen kirja
Painos: 3., vollst. überarb.
Julkaisuvuosi: 2018, 04.04.2018 (lisätietoa)
Kieli: Saksa

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. An zahlreichen Stellen werden die Ausführungen durch anschauliche Praxisbeispiele erläutert, die die hohe Relevanz der identitätsbasierten Markenführung für die Praxis belegen.

In der 3. Auflage wurde dieser Ansatz in erheblichem Maße weiterentwickelt. Neben den neuen Herausforderungen an die Markenführung wurde ein Vergleich mit internationalen Markenführungsansätzen aufgenommen, der Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung überarbeitet, zahlreiche Anpassungen im strategischen Markenmanagement vorgenommen sowie aufgrund der rasanten technologischen Entwicklung das Markenmanagement im digitalen Kontext sowie vor allem in sozialen Medien komplett überarbeitet und stark erweitert. Zudem wurden viele neue Praxisbeispiele aufgenommen.


Der Inhalt

- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung

- Strategisches Markenmanagement

- Operatives Markenmanagement

- Identitätsbasiertes Markencontrolling

- Identitätsbasierter Markenschutz

- Internationale identitätsbasierte Markenführung



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