Teos on kirjoitettu liiketalouden samannimisen opintojakson oppimateriaaliksi. Kirjassa heijastuvat 2000-luvun tuoreimmat markkinointiajattelun suuntaukset ja tulevaisuuden näkymät. Kirjassa luodaan katsaus markkinoinnin toimintaympäristöihin ja käsitellään kilpailukeinoja niin valmistusyrityksen kuin palveluyrityksenkin kannalta. Siinä pohditaan, miten brandi syntyy, syvennytään asiakkuuksien rakentamiseen sekä perehdytään vähittäiskaupan markkinointiin. Koko kirjan läpi kulkee esimerkkien kautta vastuullisen markkinoinnin ja eettisen pohdinnan näkökulma. Kirja on koottu siten, että asiakokonaisuudet voi käsitellä eri järjestyksissä. Jokaisen osion lopussa on tehtäviä, joiden avulla syvennetään ja henkilökohtaistetaan opittua. Kirja soveltuu liiketalouden perustutkinnon lisäksi markkinoinnin opiskeluun muissa ammatillisissa opinnoissa ja aikuiskoulutuksessa sekä yritysten sisäisessä koulutuksessa.