Matthias Albisser | Akateeminen Kirjakauppa

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BRAND CONTENT UND BRAND IMAGE - EXPERIMENTELLE STUDIE ÜBER DIE WIRKUNG VON BRAND CONTENT AUF IMAGEDIMENSIONEN

Matthias Albisser
Springer Fachmedien Wiesbaden (2021)
Saatavuus: Tilaustuote
Pehmeäkantinen kirja

40,00 €

VERSTÄNDLICHE VERMARKTUNG VON STROM AUS ERNEUERBAREN ENERGIEN : KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN UND HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN

Sascha Demarmels; Dorothea Schaffner; Sonja Kolberg; Matthias Albisser; Esther Federspiel; Ursula Stalder; Anja Janoschka
Springer Gabler (2018)
Saatavuus: Tilaustuote
Moniviestin

35,60 €

Brand Content und Brand Image - Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen

Matthias Albisser

40,00 €

Springer Fachmedien Wiesbaden
Sivumäärä: 291 sivua
Asu: Pehmeäkantinen kirja
Painos: 1. Aufl. 2022
Julkaisuvuosi: 2021, 26.10.2021 (lisätietoa)
Kieli: Saksa

In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.

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