La neuroeconomia, un campo de investigación en auge, descubre que cuando nos arriesgamos, nos fiamos de los demas, hacemos un negocio o nos juegan una mala pasada, se desencadenan mecanismas neuronales de resultados sorprendentes. la anticipación de una ganancia monataria, por ejemplo, excita la misma región del cebrero que se activa con los pecados de la gula, el deseo sexual o el consumo de drogas.
Astutos restauradores, vendedores de coches, gurus de las finanzas, maniacos del comercio en red, inversores expertos o desprevenidos y presidentes de equipos de futbol son algunos de los protagonistas de este libro rico en historias ejemplares, experimentos, test y acertijos. Economia emocional nos enseña a identificar las trampas cognitivas en las que corremos el riesgo de caer cada dia, sugiriendo las estrategias mas adecuadas para defendernos de quien intenta aprovecharse de ellas y tambien a tomar merjores decisiones economicas.
