Lena Lötmarker | Akateeminen Kirjakauppa

Under de senaste 100 åren har turismen utvecklats från ett exklusivt nöje för ett litet fåtal till en av det postindustriella samhällets allra viktigaste näringsgrenar. Hur detta återspeglas i turistreklamen är ämnet för denna bok. Den ger en bred och allsidig beskrivning av textmönster och språkbruk i svenska turistbroschyrer under åren 1894-2005. Huvudfokus är textuella och språkliga reklamdrag i broschyrerna. En del sådana drag finns på plats redan från början, andra får inte fullt genomslag förrän sent jämfört med annan reklam. Det gäller inte minst läsartilltal och ordlekar och andra humoristiska inslag. En fullödig reklamstil uppvisar turistbroschyrerna inte förrän på 1980-talet samtidigt som den moderna upplevelseturismen slår igenom. Här skrivs nu för första gången dessa broschyrers spännande historia. Med många illustrativa exempel ur ett rikt material blir detta en resa i tid och rum. Boken ger inte bara insikter om hur turistreklamens viktigaste genre har funnit sin form utan också en utblick mot hur svensk turism har utvecklats.