Herstellern von Premiumprodukten, die selektiv vertrieben werden, ist der Internetvertrieb nicht selten ein Dorn im Auge. Am Beispiel des Ausschlusses von eBay, eine der bekanntesten Internetverkaufsplattformen, beleuchtet der Autor das auftretende rechtliche Spannungsfeld. Der Autor beschreibt die wesentlichen Rechtfertigungsmechanismen fur das eBay-Verbot im Selektivvertrieb und unterzieht diese einer kritischen Wurdigung. Die Zulassigkeit dieses Verbots wird sowohl in Vertragshandlervertragen als auch in Markenlizenzvereinbarungen untersucht, bei denen der Lizenznehmer verpflichtet wird, einen Selektivvertrieb unter Ausschluss von eBay zu errichten. Im UEbrigen ist die kartellrechtliche Zulassigkeitsprufung auch mit dem markenrechtlichen Unterlassungsanspruch in Einklang zu bringen, der grundsatzlich bei der Wahl eines imageschadigenden Vertriebskanals bestehen kann.