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Johannes Flecker | Akateeminen Kirjakauppa

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Die Bedeutung von Musik für die Gestaltung von Markenpersönlichkeit
Johannes Flecker
Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG (2014)
Pehmeäkantinen kirja
60,00
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Im Bett Mit Der Macht - Kulturgeschichtliche Blicke in Die Schlafzimmer Der Herrschenden
Johannes Giessauf; Andrea Penz; Peter Wiesflecker
Vandenhoeck & Ruprecht (2011)
Pehmeäkantinen kirja
68,90
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Siirry koriin
Wirksames Management in der Wissenschaft
Ruedy Baarfuss; Nikolaus Blum; Christoph Conrads; Johannes Flecker; Andrea Huber Brösamle; Reinhard Köster; Korin Strobel
Campus Verlag GmbH (2012)
Pehmeäkantinen kirja
87,70
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Die Bedeutung von Musik für die Gestaltung von Markenpersönlichkeit
60,00 €
Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Sivumäärä: 261 sivua
Asu: Pehmeäkantinen kirja
Painos: 2014
Julkaisuvuosi: 2014, 02.09.2014 (lisätietoa)
Kieli: Saksa
Tuotesarja: Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing
​Die Erforschung der Bedeutung von Musik für das Marketing und die Käuferverhaltensforschung hat erst eine kurze Tradition. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den Effekt einer Kongruenz von Markenpersönlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Er präsentiert die Möglichkeit zum Aufbau eines theoretischen Gerüsts und zur ex-ante-Integration musikalischer Stimuli in die Markenkommunikation und analysiert, wie durch einen gezielten, theoretisch fundierten Einsatz von Musik die Wahrnehmung einer
Marke in Richtung einer bestimmten Persönlichkeitsdimension gesteigert werden kann. Dies ist aufgrund der zunehmenden Bedeutung identitätsorientierter Markenführung für vielfältige Bereiche der Markenkommunikation sowie die Neugestaltung und Reformulierung von Marken und deren Persönlichkeitsausprägungen von Interesse.

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Die Bedeutung von Musik für die Gestaltung von Markenpersönlichkeitzoom
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ISBN:
9783658067410
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