Jens Schiffgens | Akateeminen Kirjakauppa

Die Unternehmenstätigkeit auf dem freien Markt ist grundsätzlich für jedes Unternehmen mit Risiken verbunden. Risiken sind ein integraler Bestandteil der Geschäftstätigkeit. Sie werden jedoch bewusst in Kauf genommen, um die Gewinnpotentiale des Marktes erschließen zu können. Erfolgreich sind Unternehmen, die eine Kontrolle über ihre Risikopositionen ausüben, die diese identifizieren, bewerten und steuern und gleichzeitig ihre Chancen wahrnehmen.
Die Medienbranche im Allgemeinen und Zeitungsverlage sowie Free-TV-Anbieter im Speziellen sind mit einer Vielzahl wesentlicher Risiken konfrontiert. Die Risikolage wird dabei vor allen Dingen durch die Digitalisierung und die Verbreitung des Internets geprägt. Da sich die Entwicklungspotentiale dieser Technologien aber noch nicht vollständig entfaltet haben, ist künftig von einer Verschärfung vieler Risikopositionen auszugehen. Ein effektives und effizientes Risikocontrolling ist daher von zentraler Bedeutung für den aktuellen und zukünftigen Unternehmenserfolg. Mit Hilfe der in dieser Arbeit vorgestellten Instrumente bieten sich Zeitungsverlagen und Free-TV-Anbietern effektive Möglichkeiten, die Risikolage des Unternehmens zu reduzieren und Chancen zu nutzen. Diese Arbeit richtet sich an Entscheidungsträger von Medienunternehmen und darüber hinaus an Dozenten und Studenten des Fachgebietes Medienmanagement.