Henning Hummels | Akateeminen Kirjakauppa

In bezug auf Umweltschutzaktivitaten muss ein multinationales Unternehmen zwischen einer weltweit einheitlichen und einer lokal unterschiedlichen Behandlung der Landermarkte abwagen. Mit Hilfe mikrookonomischer und verhaltenswissenschaftlicher Uberlegungen werden die Kauferreaktionen, die diese Entscheidung beeinflussen, untersucht: die Bildung einer zusatzlichen Zahlungsbereitschaft fur Umweltschutz, nach Umweltschadigungen drohende Kauferboykotte sowie Auswirkungen fur Wettbewerber, die mittelbar vom Unterlassen oder Anbieten einer standardisierten Umweltqualitat betroffen sind. Der Illustration dient eine Vielzahl von Fallstudien. In Verbindung mit der Prufung der volkswirtschaftlichen Effizienz einer Standardisierung entsteht ein umfassendes Konzept, das sowohl fur die unternehmerische Strategiebestimmung als auch fur die Formulierung internationaler Umweltpolitik verwendbar ist."