Tekijä: Topi Saavalainen; Atte Airaksinen; Dick Kiero; Marko Dekker; Outimaija Hakala; Inari Halme; Johanna Heinonen; Pauli Hirtolahti Kustantaja: Turun sarjakuvakerho (2013) Saatavuus: Noin 6-9 arkipäivää
Liikelahjojen rooli markkinointiviestinnässä Pohjois-Savolaisissa yrityksissä Liikelahjat ovat osa markkinointiviestintää: niiden antamiseen liittyvät tavoitteet ovat usein markkinalähtöisiä, kuten yrityskuvan parantaminen, liikesuhteen vahvistaminen, kampanjoiden tukeminen, yrityksen tunnettuuden lisääminen, suhteiden vah-vistaminen ja suotuisan ilmapiirin luominen. Liikelahjan käsite on varsin laaja: liikelahjoiksi luetaan Suomessa myös mainoslahjat, ja esineiden lisäksi niihin kuuluvat pal-velukset, kuten kestitseminen ja viihdetapahtumat. Myös lahjarahat voidaan käyttää hyväntekeväisyyteen. Liikelahjojen antamiseen liittyy eettisiä kysymyksiä, kuten suhde lahjontaan. Myös eri maiden lahjakulttuurien tuntemus on tärkeää. Liikelahjat kuuluvat joka tapauksessa yrityksen nykyaikaiseen liike-elämän tapakulttuuriin, kohteliaisuuteen ja kiittämiseen. Tutkimus kuvaa liikelahjojen roolia markkinointiviestinnässä pohjoissavolaisissa yrityksissä. Tutkimuksessa haetaan vastausta muun muassa seuraaviin kysymyksiin: - Kuinka tärkeä osa liikelahjat ovat yrityksen markkinointi- viestinnässä? - Millainen on hyvä liikelahja? - Mitä ja kenelle yritykset antavat liikelahjoiksi? - Kuka yrityksessä vastaa lahjojen hankinnasta? - Minkä hintaisia lahjoja yritykset antavat? - Miten yritykset huomioivat kulttuurierot lahjojen antamisessa? Tutkimuksen on tehnyt markkinointiviestinnän lehtori KTM Anna Hakala.
