Brandien tunnettuus, koettu laatu, asiakasuskollisuus, vahvat brandimielleyhtymät ja selkeä brandipersoonallisuus ovat välttämättömiä kovassa kilpailussa. Aakerin ja Joachimsthalerin Brandien johtaminen on kattava ja käytännönläheinen; yli kolmeensataan tapaustutkimukseen perustuvassa teoksessa laajennetaan brandi-identiteetin käsitettä ja nostetaan esille kysymys brandiarkkitehtuurista - siitä, miten brandit liittyvät toisiinsa. Teoksessa käsitellään brandien tehokasta rakentamista ja niitä organisatorisia haasteita, joita brandien maailmanlaajuinen johtaminen luo. Kirjoittajat kuvaavat, miten uusi strateginen brandien johtaminen on korvaamassa klassisen brandijohtamisen ja miten organisaatiot voivat tehdä tästä muutoksesta menestyksen. Uudenlainen brandinjohtamismalli nostaa brandien johtamisen organisaation ylimmän johdon tasolle ja tarjoaa brandien johtamiseen näkökulman, jota tarvitaan vahvojen brandien rakentamisessa. Ydinkohtia havainnollistetaan lukuisilla parhaita käytäntöjä kuvaavilla yritysesimerkeillä, mm. Adidakselta ja Nikeltä saatavilla opeilla. "David Aakerin vaikutusta brandiajatteluun voidaan verrata Frederick Taylorin saavutuksiin tieteellisen liikkeenjohdon alalla tai Peter Druckerin työhön johtamiskäsitysten uudistajana. Tässä Erich Joachimsthalerin kanssa kirjoittamassaan kirjassa Aaker esittelee tämän elämäntyönsä tuloksia entistäkin havainnollisemmin, oivaltavammin ja pitemmälle kehiteltyinä. Kirjassa tartutaan huomisen haasteisiin tarkastelemalla sponsorointia ja internettiä brandiajattelun osana." Peter Sealey Johtajiston jäsen, Center for Marketing and Technology, University of California-Berkeley Coca-Cola Companyn entinen globaali markkinointijohtaja "Brandiajattelu on liiketoiminnassa huippuajankohtainen käsite. Eikä syyttä. Jo aiheen käsittelytapaan sisältyy aimo annos "brandia": David Aaker itse." Tom Peters The Circle of Innovation -kirjan tekijä
