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Christian Brühe | Akateeminen Kirjakauppa

LIVE COMMUNICATION MANAGEMENT - EIN STRATEGISCHER LEITFADEN ZUR KONZEPTION, UMSETZUNG UND ERFOLGSKONTROLLE

Live Communication Management - Ein strategischer Leitfaden zur Konzeption, Umsetzung und Erfolgskontrolle
Manfred Kirchgeorg; Christiane Springer; Christian Brühe
Gabler (2009)
Kovakantinen kirja
73,50
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Live Communication Management - Ein strategischer Leitfaden zur Konzeption, Umsetzung und Erfolgskontrolle
73,50 €
Gabler
Sivumäärä: 327 sivua
Asu: Kovakantinen kirja
Painos: 2010
Julkaisuvuosi: 2009, 08.10.2009 (lisätietoa)
Kieli: Saksa
Die Markenkommunikation befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Neue Formen der Live Communication ergänzen bzw. ersetzen die bisherigen Instrumente im Kommunikations-Mix. Dadurch erlangt die systematische Planung, Umsetzung und Kontrolle von Messen, Events, Roadshows, Showrooms und Brand Lands einen herausragenden Stellenwert.



Die Autoren präsentieren fundierte Lösungsansätze und zeigen besondere Anforderungen für einzelne Prozessschritte auf – von der konzeptionellen Vorbereitung bis hin zur wirkungsvollen Umsetzung und Erfolgskontrolle. Interviews mit hochkarätigen Expertenvertretern und konkrete Case-Beschreibungen verdeutlichen die Vorgehensweisen und Resultate. Ergänzend liefern verschiedene empirische Untersuchungen – u. a. die seit 2003 jährlich durchgeführten, branchenübergreifenden LiveTrend-Studien – interessante Benchmark-Informationen. Abschließend werden die Potenziale der Live Communication analysiert und Handlungsoptionen zum optimalen Einsatz der LiveCom-Instrumente konkretisiert.

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Live Communication Management - Ein strategischer Leitfaden zur Konzeption, Umsetzung und Erfolgskontrollezoom
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ISBN:
9783834910257
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