SULJE VALIKKO
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FAMILIENUNTERNEHMEN ALS KATEGORIENMARKE - EINE STAKEHOLDERSPEZIFISCHE ANALYSE DER MARKENWAHRNEHMUNG VON FAMILIENUNTERNEHMEN | ||
| Familienunternehmen als Kategorienmarke - Eine stakeholderspezifische Analyse der Markenwahrnehmung von Familienunternehmen 60,00 € Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG Sivumäärä: 417 sivua Asu: Pehmeäkantinen kirja Painos: 2015 Julkaisuvuosi: 2015, 14.07.2015 (lisätietoa) Kieli: Saksa Annette-Louise Hirmer analysiert, ob die Verwendung des Begriffes „Familienunternehmen“ im Rahmen der Zielgruppenkommunikation als Differenzierungsmerkmal genutzt werden sollte und welche Vor- bzw. Nachteile sich hierdurch in der Wahrnehmung spezifischer Zielgruppen ergeben. Sie ermittelt anhand einer umfassenden stakeholderübergreifenden Befragung, wie Familienunternehmen wahrgenommen und welche Assoziationen mit der Kategorienmarke „Familienunternehmen“ verbunden werden. Dabei kann sie eine Reihe von stakeholderspezifischen Unterschieden in der Wahrnehmung von Familienunternehmen identifizieren und leitet Handlungsempfehlungen für Unternehmen zur Verwendung der Kategorienmarke „Familienunternehmen“ gegenüber unterschiedlichen Anspruchsgruppen ab. Tilaustuote | Arvioimme, että tuote lähetetään meiltä noin 16-19 arkipäivässä
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Näytä kaikki tuotetiedotISBN: 9783658105518 Tuotesarja: Aihealue: |
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