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Anne-Kathrin Kirchhof | Akateeminen Kirjakauppa

CSR UND BRAND MANAGEMENT - MARKEN NACHHALTIG FÜHREN

CSR und Brand Management - Marken nachhaltig führen
Anne-Kathrin Kirchhof; Oliver Nickel
Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG (2014)
Pehmeäkantinen kirja
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CSR und Brand Management - Marken nachhaltig führen
35,60 €
Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Sivumäärä: 196 sivua
Asu: Pehmeäkantinen kirja
Painos: 2014
Julkaisuvuosi: 2014, 01.08.2014 (lisätietoa)
Kieli: Saksa
Tuotesarja: Management-Reihe Corporate Social Responsibility
Marken zählen zu den wichtigsten Werttreibern von Unternehmen. Zugleich sind sie relevante Bindeglieder und Vertrauensanker zwischen Unternehmen und Gesellschaft. Positioniert sich eine Marke gezielt als nachhaltig, kann ein Image- und Reputationsaufbau auf längere Sicht erfolgen. Marken werden auf diese Weise Ausdruck des CSR-Engagements eines Unternehmens und vermitteln Vertrauen, Transparenz und Partizipation. Die erfolgreiche Navigation von Marken auf wandelnden Märkten bleibt ein komplexes facettenreiches Thema. Ein nachhaltiges Brand Management ist, genauso wie CSR, ein elementarer Bestandteil der Unternehmensstrategie. Dieser Band zeigt, wie Marken systematisch und mit einem ganzheitlichen Ansatz erfolgreich geführt werden können.

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