Unter dem Schlagwort des "Corporate Branding" steht ein weiterer Aspekt der Markenfuhrung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfaltigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenuber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertrauenschaffende Eigenschaften eines Unternehmens. Sie attraktiviert vielmehr auch aktuelle und potenzielle Arbeitnehmer, Aktionare und viele weitere Zielgruppen. Durch die simultane Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen ergeben sich fur die Fuhrung der Unternehmensmarke besondere Herausforderungen, welche im Rahmen dieser Arbeit problematisiert und entsprechende Loesungsansatze aufgezeigt werden.