Seit den achtziger Jahren dokumentieren Ausstellungen in Europa und den USA, dass die Werbung immer mehr in den Bereich der bildenden Kunst vordringt. In philologischen Beitragen ist dieser Trend schon langer zu beobachten. Die Arbeit nimmt einen Differenzierungsversuch der Bereiche Werbung und Kunst sowie Dichtung unter den Kriterien des Jakobsonschen Kommunikationsmodells vor. Einzelne Analysen widmen sich Schwerpunkten wie der Instrumentalisierung von Kunst und Dichtung durch die franzosische Werbung, dem Einsatz rhetorischer Formen wie Witz und Ironie sowie dem jungsten Aufkommen von -Werbung fur Werbung-. Als Materialgrundlage dienen franzosische Werbe-Annoncen."