Tomas de Paoli | Akateeminen Kirjakauppa

A través de numerosos ejemplos, entrevistas a reconocidos Influencersy novedosas categorías de análisis, este libro busca develar unacultura emergente.En la segunda década del siglo XXI, en medio de unacrisis de confianza frente a la prensa, las marcas y los poderespolíticos, aparecieron nuevos actores a quienes los usuarios eligencreer: los influencers digitales. Las personas descreídas de lasinstituciones más tradicionales están, en realidad, en la búsqueda deautenticidad y encuentran en desconocidos la confianza perdida, porque los perciben como semejantes. Una confianza siempre amenazada por elfantasma de la ôcancelaciónö, otro de los signos de esta época.Vivimos inmersos en la cultura de la influencia. Sumergidos en esasaguas hipnóticas, resulta difícil tomar distancia y analizar estenuevo fenómeno que está marcando el ritmo del presente. TomásBalmaceda, Miriam De Paoli y Juan Marenco, profesionales de distintasdisciplinas, realizan una profunda reflexión y un agudo análisis sobre la influencia: la ôfuerza sin fuerzaö, el arte de lograr que lascosas sucedan sin tener que obligar a nadie, presionar, convencer conrazones, ni engañar. ôEstamos, sin duda, ante un libro sugerente,repleto de voces, que nos despiertan más preguntas, más voces que,como el ôefecto Lázaroö, reviven preguntas que parecían extinguidas,incluso tal vez lo estuvieron durante una letárgica modernidad, y queregresan con fuerza. La cultura de la influencia no solo llegó paraquedarse, sinoque tal vez nunca desapareció, incluso nunca dejó quefuéramos otra cosa: influenciables, manejables, con capacidad para lametamorfosis, albergando la tensión de estar vivos a pesar de lamuerte o, peor aún, del terrible silencio indiferenteö. ÁNGEL MESTRES