Springer Gabler Sivumäärä: 352 sivua Asu: Pehmeäkantinen kirja Painos: 2023 Julkaisuvuosi: 2023, 30.04.2023 (lisätietoa) Kieli: Saksa
Dieses Buch erläutert die Wirkweise von Out-of-Home (OOH)-Kampagnen und zeigt dessen Mehrwert in der Kommunikations-Planung von Unternehmen, Mediaagenturen und der öffentlichen Hand auf. Es richtet sich an Marketing-Entscheider, Werbungtreibende, Designer, Media- und Werbeagenturen sowie kommunale Entscheidungsträger. Die Autoren – allesamt ausgewiesene Experten, Macher und Vordenker der OOH-Kommunikation – durchleuchten die komplexen ästhetischen, kommunikativen und wirtschaftlichen Zusammenhänge. Sie erläutern die Chancen der Außenwerbung und zeigen die neuen Möglichkeiten im Rahmen des Digital Marketings.
Der inhaltliche Bogen spannt sich von kreativen Aspekten bis zu technischen Themen. Ein wesentliches Thema ist die Leistungserfassung und Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung. Ein einleitender historischer Überblick über die Plakatwerbung von Mitte des 19. Jahrhunderts bis heute zeigt, wie prägend die OOH-Kommunikation immer schon war.
Auszug aus dem Inhalt
Der Flirt der Werbung mit den Konsumenten – wie Außenwerbung wahrgenommen wird
Top-Kreationen von Out of Home-Motiven
Geschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private Pachtgeber
Out of Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales-Activation
Dynamische Leistungswerterfassung für digitale Out of Home-Medien – die Public & Private Screens Studie
Die Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung
Digitale Außenwerbung zwischen Massenmedium, Mikrotargeting und Data Driven Marketing
Die OOH-Medien als elementarer Teil der Stadtkommunikation und -infrastruktur
Mit Beiträgen von
Julius Baum, Fachverband Aussenwerbung e. V.
Judith Behmer, rheingold GmnH & Co.KG
Rob Brünig, schoepfung GmbH
Sebastian Buggert, rheingold GmnH & Co.KG
Jan Otto Buh, ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbH
Dirk Engel, Unabhängiger Markt- und Medienforscher
Thorsten Gabriel, Mindshare
Dr. Frank Goldberg, Institute for Digital Out of Home Media GmbH
René Grohnert, Deutsches Plakat Museum im Museum Folkwang
Grant Guesdon, Out Door Media Association
Dr. Petra Henker, Wall Decaux Premium Out of Home
Dirk Lüger, Weischer.GeoConsult GmbH & CO KG
Terence Lutz, Haley Intelligence
Siegfried Marter, Geschäftsführer bei Moplak Medien Service GmbH
PD Dr. habil. Tino Meitz, Cognitive Media Research LAB
