Ralf T. Kreutzer; Holger Kuhfuß; Wolfgang Hartmann Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG (2013) Saatavuus: Tilaustuote Pehmeäkantinen kirja
Gabler Verlag Sivumäärä: 567 sivua Asu: Pehmeäkantinen kirja Painos: 3., vollst. überarb. Julkaisuvuosi: 2009, 27.10.2009 (lisätietoa) Kieli: Saksa
Grundlagen des Marketing. Die anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien und Methoden sowie psychologischen Erklärungsansätzen des Marketing wird begleitet von vielfältigen Unternehmensbeispielen. So gelingt ein motivierender Transfer der theoretischen Ansätze in die Praxis. Ein Marketingbuch, das konsequent mit und für seine Zielgruppe erarbeitet wurde. In der 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und veranschaulichende Praxisbeispiele aktualisiert. Neu hinzukommen beim Innovationsmanagement die Kundenintegration in den Innovationsprozess, Entwicklungen im Neuromarketing, bei der Personalpolitik das Internal Branding sowie ausgewählte Analyseverfahren.
