Pertti Matilainen | Akateeminen Kirjakauppa

Urheilun sponsorointi Suomessa perustuu laajaan yrityksille tehtyyn postikyselyyn. Tutkimus jäljittää urheilun ja talouden välisiä monimuotoisia verkostoja.

Raportissa puntaroidaan urheilusponsoroinnin merkitystä sekä toimintojen mahdollistajan että urheilujulkisuuden osana. Liikuntasosiologisesti ja urheilueettisesti virittynyt julkaisu on hyödyllistä luettavaa kaikille urheilun asemasta ja taloudellisesta tukemisesta kiinnostuneille.

Urheilun harjoittaminen ei onnistu ilman rahaa. Urheiluseurojen, joukkueiden ja yksittäisten urheilijoiden on hankittava itselleen taloudellisia tukijoita eli sponsoreita. Tällöin ei nykypäivänä ole kyse ainoastaan yksisuuntaisesta hyväntekeväisyydestä, vaan myös sponsorit odottavat vastinetta panostuksilleen.