Christian Fritz; Markus Hillebrand; Antje Kost; Klaus Otte; Michael Piek; Roswitha Pütz; Claudia Simons-Kövér Cornelsen Verlag GmbH (2017) Pehmeäkantinen kirja
Julia Bobsin; Dietmar Boshof; Markus Knebel; Ulrike Korb; Frank Kubitza; Karla Müller; Claudia Högemann; Re Miedzybrocki Buchner, C.C. Verlag (2008) Kovakantinen kirja
Christian Fritz; Markus Hillebrand; Antje Kost; Klaus Otte; Michael Piek; Roswitha Pütz; Claudia Simons-Kövér Cornelsen Verlag GmbH (2018) Pehmeäkantinen kirja
Markus Christen; Anita Gohdes; Lorenz Hilty; Markus Kneer; Jaro Krieger-Lamina; Hauke Licht; Anne Scherer; Claudia Som Vdf Hochschulverlag AG (2020) Pehmeäkantinen kirja
Markus Bente; Frank Bärenbrinker; Christoph Jakubowski; Alfred Kastning; Hans-Otto Regenhardt; Claudia Tatsch Cornelsen Verlag GmbH (2004) Kovakantinen kirja
Christian Fritz; Markus Hillebrand; Antje Kost; Claudia Lang; Klaus Otte; Michael Piek; Roswitha Pütz Cornelsen Verlag GmbH (2005) Pehmeäkantinen kirja
Markus Bente; Franz Hofmeier; Alfred Kastning; Christoph Kunz; Hans-Otto Regenhardt; Claudia Tatsch; Ursula Winberger Cornelsen Verlag GmbH (2008) Kovakantinen kirja
Springer Gabler Sivumäärä: 127 sivua Asu: Pehmeäkantinen kirja Julkaisuvuosi: 2021, 05.10.2021 (lisätietoa) Kieli: Saksa
Dieses Buch zeigt Marketingentscheidern, wie sie ihr Budget auf fragmentierten Kommunikationskanälen und unterschiedlichen Geschäftseinheiten ROI-optimal verteilen und agil anpassen können.
Die optimale Allokation von Ressourcen im Marketing ist in der Theorie nicht sehr komplex, in der Praxis tauchen aber vielfältige Fragen auf – zum Beispiel:
Wie findet man den optimalen Mix auch über Marken und Produktlinien hinweg und wie passt man diesen dynamisch an?
Was ist die richtige Balance zwischen Image- und Performance-Marketing?
Wie geht man das strategische Datenmanagement und andere organisatorische Herausforderungen an?
Die Autoren führen den Leser durch den gesamten Prozess von Datensammlung über Marketing-Mix-Modelling und Kampagnen-Tracking bis zur Tool-Auswahl. Das Buch findet dabei die richtige Balance zwischen theoretischem Anspruch und notwendigem Pragmatismus mit zahlreichen konkreten Empfehlungenfür Entscheider.
Aus dem Inhalt
Optimierte Budgetallokation im Marketing "beyond media"
Quantitative Berücksichtigung der Langzeitwirkung von Marketingmaßnahmen
Campagnen-Tracking und erfolgreiches Marketingcontrolling
Agiles Marketing, agiles Budgeting
Datenanforderungen und -formate für eine erfolgreiche und kosteneffektive Umsetzung
Decision Support Tools: In- versus Outsourcing und Anbieterauswahl
