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SULJE VALIKKO
KIRJAUDU
| Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung - Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargeste 55,50 € Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG Sivumäärä: 279 sivua Asu: Pehmeäkantinen kirja Painos: 1. Aufl. 2018 Julkaisuvuosi: 2018, 24.05.2018 (lisätietoa) Kieli: Saksa Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen größer werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Fabian Stichnoth nimmt zunächst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identitätsbasierten Markenführung vor. Er entwickelt einen Ökonomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsstätten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels. Tilaustuote | Arvioimme, että tuote lähetetään meiltä noin 17-20 arkipäivässä
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![]() ![]() ![]() ![]() Näytä kaikki tuotetiedotISBN: 9783658222895 Tuotesarja: Asiasanat: Aihealue: |
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