Dannoe uchebnoe posobie - pervoe v otechestvennoj praktike podrobnoe i sistematizirovannoe opisanie suschestvujuschikh metodov i tekhnik kachestvennykh issledovanij v sfere marketinga. Tsentralnaja tema knigi - protsedura provedenija fokus-grupp s tochki zrenija rukovoditelja i organizatora issledovatelskogo proekta. Ona pomozhet potentsialnym zakazchikam podobnykh issledovanij ponjat, kakovy realnye vozmozhnosti kachestvennykh metodov v poluchenii dostovernoj informatsii. V osnovu knigi polozhen obshirnyj opyt issledovanij, provodimykh avtorom s 1990 g. Kniga budet polezna psikhologam, sotsiologam i predstaviteljam drugikh professij, aktivno praktikujuschim v kachestve veduschikh fokus-grupp, a takzhe studentam sootvetstvujuschikh spetsialnostej.