Toimintaympäristön nopeat muutokset, median murros ja sosiaalinen media ovat haastaneet perinteiset toimintatavat. Uusi toimintaympäristö tarjoaa ainutlaatuisia mahdollisuuksia organisaatioiden viestinnälle, kun viestintä suuntautuu alhaalta ylös: organisaatioiden kaikki työntekijät ovat tehtävänsä kautta myös viestijöitä. Viestinnän ammattilaisia tarvitaan kuitenkin edelleen. Heillä on entistä tärkeämpi rooli esimerkiksi johdon strategisena kumppanina.

Arvostetun viestinnän asiantuntijan Elisa Juholinin kirjoittama perusteos Communicare on uudistunut. Communicare! Kasva viestinnän ammattilaiseksi -kirjan uudistettuun painokseen on koottu keskeisimmät ja säilyvimmät viestinnän peruskivet ja toisaalta viestinnän muutoksen keskeiset teemat. Tuloksena on käsikirja, joka kestää aikaa edeltäjiään paremmin.

Kirjoittaja VTT Elisa Juholinilla on laaja kokemus monipuolisista viestinnän asiantuntijatehtävistä. Hän on työskennellyt tiedottajana, tutkijana, professorina, kouluttajana ja konsulttina. Juholin on kirjoittanut useita viestinnän tietokirjoja erikoisaloinaan organisaatio- ja työyhteisöviestintä sekä viestinnän mittaaminen ja arviointi. Teoria ja käytäntö on mahdollista yhdistää, yhdessä ne ovat enemmän kuin osiensa summa.