Munaa kunnolla! esittelee 25 ”huonointa” markkinoijaa kautta aikojen – ja osoittaa, että vaikka nämä markkinointimenetelmät poikkeavat totutusta, ne ovat yhtä kaikki onnistuneet loistavasti. Historia osoittaa, että ne, jotka sinnikkäästi yrittävät epäonnistumista huolimatta, menestyvät lopulta. Ja yleensä erinomaisesti! Kirjan esimerkkeinä ovat mm. Thomas Edison, Walt Disney, Madonna, Donald Trump ja Martha Stewart. Heitä kaikkia yhdistää munaaminen oikein kunnolla.